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Sònia Valiente Alber - Scattered Seed


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J. Cebrian, Dibujo y Litografia. Litografia de J. Donon. Siglo XlX. Medidas 37,3x26,7 cm. Manchas de humedad en margen. Buen estado.




Scattered Seed por Sònia Valiente Alber

¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta ?hace que «la marca me caiga mejor»? se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?

18.04.2019



  • Título Del Ebooks: Scattered Seed
  • Los autores: Sònia Valiente Alber
  • Editor: S.l. Editorial Uoc
  • Fecha de lanzamiento: 14.10.2018
  • Género: Economía
  • ISBN: 9788491161172
  • El Tamaño De Archivo: 2.50MB
  • Idioma: Español
  • Formato : PDF, EPUB
Sònia Valiente Alber - Scattered Seed

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